Alexa排名疯行中国 引爆作弊毒瘤产业链

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　　导语：“Alexa”潜规则也称“骗钱”潜规则。你可以不知道这个网站，但你经常会听见各种甚嚣尘上的网站排名，国外的所谓Alexa排名被创业网站和VC们轮番N次之后，已经“卧床不起”很久了。“潜规则”的“江湖”里，想取代“Alexa”的接任者貌似还是前赴后继的。

　　Alexa是以发布世界网站排名而引人注目的一个网站，成立于1996年4月。Alexa赖以成名的是那个被四处引用并被媒体多次炒作过且引发了巨大争议的全球网站排名。按照Alexa网站上的“官方声明”，Alexa公开的那份全球网站总排名是通过收集所有Alexa工具条返回的信息，积累了几百亿的URL信息，并根据Reach和PV得出的Rank来进行一系列的排名。

　　在全球的互联网业界还未出现一个足够公正、权威的第三方测评机构之时，Alexa排名的出现无疑成为各大互联网站进行价值评估的重要参考。用数据来说话，用数据显示实力。于是乎人们不再去深入的计较alexa排名以及数据具体分析方法的合理性;不会再去思考一个Reach值为10000，PV值为1的网站与一个Reach值为1000，PV值为10的网站的Rank是否就应该相等，是否具有同样的商业价值，抑或是哪个的商业价值更高;也不会再去考虑因Alexa Toolbar本身的版本语言差异而导致的地域安装差异对数据的获得是否能够始终保证公平和权威。他们只考虑一点就是如何能够提升自己的Rank，如何把自己商业“价值”提升起来?

　　伴随着这一阵Alexa跟风潮，各种作弊宝典，作弊软件，作弊工具应运而生，有关名为“Alexa排名服务”泛滥网络，并将之包装成“排名优化”、“技术服务”等字眼，更有甚者直接宣称“随心所欲刷Alexa排名”。目前，关键字“Alexa排名服务”搜索百度我们可以看到相关网页约有165000篇，可见靠Alexa来做排名的市场之巨大，作弊潮在之前Alexa的不断清零后依旧火爆。

　　当然，Alexa作为以“第三方公正、权威的流量统计机构”为生存来源的，为求其在互联网的立足点，一直以来对中国互联网愈演愈烈的流量作弊采取了不定期的清零、算法调整策略。在2005约有2-3次，2006年约有5-6次，而2007年，每个月至少有一次，在08年之初更加来了一个大扫除式调整。有人猜测说是Alexa对国内的作弊网站进行报复，而且采用的是“宁可错杀一千，也不放过一个”的政策;有人发文说这只是Alexa局部数据传输的故障而已，没什么值得惊叹的;也有人说这是作弊者角色的转变：从想让谁升就让谁升，变成了想让谁死就让谁死，Alexa成了自杀与谋杀的帮凶。

　　“自杀和谋杀”都一样结局。被害者几乎毫无办法，眼睁睁看着自己网站流量出现异常，然后被alexa清空。接下来，类似的事情肯定会很多，因为有了alexa的“配合”，杀一个网站不费吹灰之力了，只是举手之劳。成本更低，成果更大了。简直形态儿戏。而Alexa作为一个独立第三方的机构，这个问题不解决，只能成为“帮凶”，更大范围波及无辜，更大程度损害自己的可靠性和公信力。而其中，唯有小人始终是胜利者。因此，alexa本身必须承担更大的责任，必须有更好的技术和机制，有效辨析究竟是网站自我作弊还是被人陷害。

　　Alexa在中国之战，也说明中国的互联网行业对第三方数据需求的急迫性。用数据说话，用数据证明实力，用数据吸引广告和投资，已经成为互联网业界的共识。对于网站，数据是网站了解自身发展状况，掌握用户行为特征，制定战略部署、调整经营的基础;对于业界，数据有利于了解整个行业的状况、预测行业走向，了解自己在行业中的位置，寻找自己的竞争优势;对于广告商，透明真实的数据是准确选择广告投放的依据，是凸显广告效果的前提;对于国家和政府，真实掌握网站行业发展的情况、动向至关重要。因此，客观、公正、标准化的第三方数据，已成为网站公平竞争的基础和行业健康发展的必备条件。