华视传媒09年Q2总收入3080万美元 同比增51.8%

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北京时间8月12日消息，国内户外数字电视广告网络运营商华视传媒（纳斯达克代码：VISN），于北京时间2009年8月12日发布了截至2009年6月30日的2009年第二季度业绩：

　　2009年第二季度财报主要业绩

　　• 2009年第二季度总收入为3,080万美元，较上年同期增长51.8%。


　　• 2009年第二季度的毛利为1，640万美元，较2008年第二季度的1，190万美元增长37.6%

　　• 2009年第二季度的营业利润为740万美元，较2008年第二季度的780万美元下降5.4%。

　　• 2009年第二季度的归属于华视传媒股东净利润为710万美元，与2008年第二季度的850万美元相比下降了16.7%

　　• 2009年第二季度的基本每股收益和摊薄每股收益均为0.10美元（每份美国存托凭证ADS代表一股普通股），而2008年第二季度的基本每股收益和摊薄每股收益均为0.12美元，2009年第一季度的基本每股收益和摊薄每股收益均为0.09美元。

　　• 2009年第二季度经营现金净流入770万美元。截至2009年6月30日，华视传媒现金及现金等价物的余额为1.084亿美元。

　　• 截至2009年6月30日，华视传媒自有数字电视广告联播网覆盖城市为18个.

　　• 以节目播出小时数来计算的网络容量在2009年第二季度达到34，399小时，而2008年第二季度为29，523小时, 2009年第一季度为32，737小时。

　　• 截至2009年6月30日，华视传媒网络包括在公交车、地铁列车、地铁站台及其他平台安装的82,349个屏幕，而截至2009年第一季度末已安装屏幕为81,690个。

　　• 2009年第二季度华视传媒在自有广告网络中共销售了220,063分钟广告，而2009年第一季度销售了184,045分钟广告。

　　• 2009年第二季度华视传媒每播出小时平均销售6.4分钟广告，而2008年第二季度 每播出小时平均销售8.14分钟广告，2009年第一季度每播出小时销售5.62分钟广告。

　　• 2009年第二季度每播出小时的平均广告收入为865美元，较2008年第二季度的661美元/播出小时增长30.9％，较2009年第一季度的792美元/播出小时增长9.2％。

　　华视传媒董事局主席兼首席执行官李利民先生表示：“尽管广告市场极具挑战性，但我们的管理团队在第二季度还是创造了良好的业绩并实现了我们今年上半年的财务目标。这既显示了我们的数字电视联播网的价值，也证明了我们在吸引户外媒体广告客户注意的同时又能引起传统电视广告客户对我们的关注。李利民先生同时表示：“尽管一些广告客户开始得益于政府的经济刺激和宽松的货币政策，同时广告市场也已开始出现回暖的迹象，但我们在今年下半年会继续保持谨慎乐观的态度。我们的目标是要充分利用经济复苏所带来的机会，并且我们已经开始通过一系列的战略举措有效地实现这一目标。首先，我们继续将销售重点放对重要的大型客户的渗透上，尤其是像联合利华这样的跨国品牌。其次，我们正在通过对我们的数字电视联播网的评估，寻找扩张到新的市场领域的有利机会以及增加对现有市场的渗透。第三，在最近几周，我们还通过一些战略性的招聘进一步加强了我们管理层的力量，其中包括聘请资深传统电视行业销售人士和新的首席财务官。最后，我们一直通过对行业竞争环境给予持续关注以来发掘潜在的投资机会。通过上述的战略举措，我相信华视传媒将会极大受益于在市场回暖和未来的市场机会。”

　　华视传媒的首席财务官Scott Chen 先生补充道：“自从我6月加入华视传媒以来，公司高素质的管理团队和他们对公司战略的执行能力给我留下非常深刻的印象。本季度内各项业务指标的完成有力的体现了华视实时户外电视平台的优势以及我们的营销能力。在短期内，不明朗的经济环境和一些由竞争对手导致的价格竞争压力可能会影响我们的财务业绩。然而，我们预期在收入提升和成本控制方面的努力，迎来很多机会将我们的媒体平台做大做强。我们的管理团队将运我们强大的行业地位带领公司稳步增长，继续为我们的股东创造价值。”

　　2009年第二季度经营业绩

　　华视传媒2009年第二季度的总收入是3，080万美元，较2008年第二季度的2，030万美元同比增长51.8%，较2009年第一季度的2，730万美元增长13.0%。年度和季度增长的主要原因是公司的媒体平台为越来越多的传统电视及户外广告客户所接受。

　　2009年第二季度的播出小时数为34，399小时，而2008年第二季度和2009年第一季度的播出小时数分别为29，523小时及32，737小时。2009年第二季度每播出小时的平均广告收入为865美元，而2008年第二季度及2009年第一季度的每播出小时的平均广告收入分别为661美元及792美元。2009年第二季度本公司在每播出小时里平均售出了6.40分钟的广告，而2008年第二季度及2009年第一季度的每播出小时里平均售出的广告分钟数分别为8.14及5.62分钟。在2009年第二季度，本公司在自有网络共销售出220,063分钟广告，而在2008年第二季度售出240,358分钟广告，2009年第一季度售出184,045分钟广告。在2009年第二季度内，274个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间, 而在2009年第一季度内有267个广告客户直接或通过代理向公司购买了广告时间。

　　作为公司广告成本中最主要的组成部分, 2009年第二季度的媒体成本为1,170万美元，占本季度全部广告成本的81.4%，而2008年第二季度及2009年第一季度的媒体成本分别为620万美元及1,120万美元，分别占相应期间的全部广告成本的75.0%及80.5%。

　　2009年第二季度的毛利为1,640万美元，较2008年第二季度的1，190万美元增长了37.6%，较2009年第一季度的毛利1，330万美元增长23.5%。对比2009年第一季度，毛利的增长主要原因是相对稳定的媒体成本以及整体销售业绩的提升。2009年第二季度广告销售毛利率是53.3%，而2008年第二季度及2009年第一季度的广告销售毛利率分别为59.1%及48.7%。与去年同期相比，广告销售毛利率下降的主要原因是由于公司在新开发的城市扩建网络和媒体平台而产生的固定媒体成本有所增加。2009年第二季度毛利率比2009年 第一季度上升主要是由于收入和平台利用率的提升以及相对稳定的媒体成本的影响。

　　2009年第二季度的销售和市场费用为670万美元，较2008年第二季度的300万美元增长了124.0%，较2009年第一季度的530万美元增长26.4%。2009年第二季度销售及市场费用占广告销售收入的比例为21.7%，而2008年第二季度与2009年第一季度分别为14.8%和19.4%。销售和市场费用增加的主要原因是我们的广告客户2009年上半年在他们广告支出上仍然持审慎态度，致使我们不得不增大在销售和市场开发上的投入。

　　2009年第二季度的管理费用为210万美元，较2008年第二季度的100万美元增长115.0%，比2009年第一季度的150万美元增长了42.6%。

　　2009年第二季度华视传媒九家合资公司以权益法核算的股权投资损失为23万美元, 而2008年第二季度，2009年第一季度的以权益法核算的股权投资损失分别为17万美元、36万美元。

　　2009年第二季度的营业利润为740万美元，较2008年第二季度的780万美元下降5.4%，较2009年第一季度的610万美元增长19.7%。季度营业利润环比增加主要是得益于2009以来广告市场的逐步回暖。

　　2009年第二季度公司的所得税费用64万美元，实际税率为8.3%。

　　2009年第二季度的归属于华视传媒股东净利润为710万美元，较2008年第二季度的850万美元下降了16.7%，但较2009年第一季度的670万美元增长了5.5%。2009年第二季度的基本每股收益和摊薄每股收益均为0.10美元，不包括股份支付费用以及无形资产摊销后的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）为890万美元。

　　截至2009年6月30日，华视传媒数字电视广告联播网覆盖的城市达到18个。

　　截至2009年6月30日，华视传媒网络包括在公交车、地铁列车、地铁站台及其他媒体平台安装的82，349个屏幕，而在2009年第一季度末和2008年第二季度末的已安装屏幕数分别为81，690和60，160个。

　　截至2009年6月30日，公司有524名员工，其中销售及市场部门员工为337名，而2009年3月31日，公司员工总数为502名，其中销售及市场部门员工为320名。

　　最近业务发展

　　华视传媒于2009年6月24日聘任Scott Chen担任华视传媒首席财务官。Scott在加入华视传媒之前担任野村证券投资银行部的执行董事兼媒体行业研究部门的负责人。从2002年到2008之间，Scott就职于香港雷曼兄弟，在此期间，他服务于企业融资部门，并在之后专注与科技和媒体行业。他的投资银行经验涵盖各类客户的股票，债券和并购交易，其中包括户外媒体，网络游戏，教育和电子商务企业等。在加入雷曼兄弟之前，Scott曾在1998年至2000年间于台北德勤从事管理顾问咨询服务。作为职业生涯的起点，Scott在1995年至1998年间在普华永道纽约和旧金山的办事处担任管理顾问。Scott曾在美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院主修金融并在此获得工商管理硕士学位，他同时拥有美国由康奈尔大学业务理学士学位，主修运筹学及工业工程专业。Scott目前在本公司设在中国深圳的总部工作。

　　在2009年4月，华视传媒成功地扩大了广州地铁的独家代理权范围。根据相关协议，华视传媒取得了在广州地铁包括本地客户以及全国性客户在内所有的移动电视广告的独家营运权。广州地铁独家经营权的扩大意义重大，华视将可以从在广州举行的2010年亚运会中有所受益。

　　业务展望

　　由于广告行业的回暖比公司早前预计的要更为缓慢，这使得同行间的竞争加剧，并导致了市场竞争压力巨增。因此，本公司正在修订全年指引，以便更准确和谨慎地反映2009年下半年的业绩的估计。

　　华视传媒预期2009年第三季度的总收入将在3,070万美元到3,210万美元之间。2009年第三季度不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）预期将在750万美元到830万美元之间

　　因此，华视传媒相应的修改了2009年的全年的业绩预期，,预计全年总收入将在1.21亿美亿元到1.24亿美元之间。公司预计2009年全年的不计入股份支付费用以及无形资产摊销的归属于华视传媒股东净利润（非美国公认会计准则计量）将在3,100万美元到3,300万美元之间。

　　华视传媒上述预期建立在1美元兑换人民币6.840元的基础上

　　华视传媒注意到截至财报发布之日，公司所提供的业绩预测是建立在我们现有的18个城市的网络和独家经营权的假设的基础上。 如果华视传媒的网络进入新的城市，则将会对业绩预测将会影响。　　

来源：搜狐IT