每个项目都需要包装，这是一种营销手段

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人靠衣装，美靠化妆。说到底，这些行为都是包装。

即使你去街上买包饼干，那也会有着精美的包装。包装是一种润色、一种美化，一种在各行各业必不可少的行为。

你现在打开微信朋友圈看看，那些晒自拍照的小姐姐们，哪个没有开美颜滤镜？

你打开抖音、快手、斗鱼、视频号，看看哪个主播没有开美颜滤镜？

美颜和滤镜本身就是一种包装行为，而且是很合理的包装行为，在这个年代，已经成为一种默认的行为了，就跟穿衣化妆一样平常。

每个人都需要包装，每种产品都需要包装，每个项目都需要包装，包装是一种营销手段。

是的，包装的目的就是营销。

人为什么要穿衣打扮化妆，拍照为什么要进行美颜滤镜P图？为了让自己更美。

这个行为就是对自己做出营销，以致于在别人心目中有着更好的印象，这个就是目的。

而结果呢？在别人心目中有了更好的印象，就能在后续的社交、商业、工作、学业等等行为中得到更好的结果，也就是说，我们可以得到更多的利益。

包装能使我们得到更多的利益，那么毫无疑问，这就是营销行为。

项目哥对包装有一套自己的理解，在哥看来，包装行为的分为好几种的：

1、低级包装，是包装产品。

2、中级包装，是包装项目。

3、高级包装，是包装品牌。

4、顶级包装，是包装故事。

先来讲讲第一种：低级包装，是包装产品。

这类就是最基础的行为，大多数人对包装的理解都在这个层面。

你去超市逛一圈，任何产品都有自己的包装。零食、牛奶、饮料、熟食、办公用品、床上用品……他们都会有自己的包装。你去珠宝店逛一圈，也能看到珠宝也有自己的包装。

它们都是产品，包装的目的，就是为了美化产品、为了让产品更安全可靠、为了提升产品的档次，最终都是为了让产品能更好地卖出去。

你吃过卫龙辣条吗？那你一定对它的包装非常有印象，它就是抄苹果的包装风格，让自己看起来更高端，是辣条中的战斗机。这些都是产品外包装，属于显性包装。

产品的包装并不仅仅是你看得到的外包装，还有隐性包装。例如，有的苹果，果农会给他们打上果蜡，这会使苹果看起来更好看，更能卖出去。

当然了，这种果蜡是食用蜡，是一种壳聚糖物质，从螃蟹、贝壳等甲壳类动物中提取而来，所以也是安全的。

但也有不法商贩，会给产品加上不安全的隐性包装。例如你去买开心果，看起来外壳非常白，非常漂亮的，那可能商贩用工业双氧水漂白过的。吃了对人体会有害，容易致癌，这类就是不合法的隐性包装。

所以，你可以看出来，产品包装本身是营销行为，本身没有好与坏之分。而好与坏，是在于人。

再来讲讲第二种。中级包装，是包装项目。

广义的项目就太大了，学过PMP的都知道，任何一个有成本的周期行为都能看成是一个project，也就是项目。

开会是项目，结婚是项目，学车是项目，聚餐也是个项目……范围太大，就失去分析的意义，变成泛泛而谈了。

所以我们只讨论狭义的项目。狭义的项目也很多，因为哥写的是创业领域，那么就挑赚钱项目来说吧。

大家能接触到的每个项目，必定都是经过了包装的，不管是你自己搜出来的，还是别人主动推荐给你的。

和产品包装一样，项目包装也存在着虚假行为。

最常见的虚假包装，就是轻松躺赚包装模式，他们会在朋友圈每天发学员付费转账截图，让你觉得很多人在排着队跟着他们来学项目，形成从众心理，说不定哪天你就心动了。

然后每天在朋友圈发收入截图，发学员收入截图，让你觉得这个项目能轻松赚很多钱，日赚过万是很平常的事。

但并不是说所有项目，都是靠虚假包装起来的，正常的项目包装是必不可少的，如果一个人进行项目培训或销售项目，连自己的项目都不懂包装的话，那他自身的营销能力肯定很弱。

然后讲讲第三种：高级包装，是包装品牌/IP。

品牌不等于IP，品牌是产品之上的符号，而IP是内容的持续价值。但其实，在这个时代，大家对品牌和IP的认知和界限已经越来越模糊了。

因为在这个自媒体爆发的年代，基本上任何品牌都会去做自己的内容。

所以，在狭义范畴内，可以把它们划上等号，起码是约等号。

品牌的包装，随处可见，打开电视，打开网络，看见的广告那就是品牌包装一部分。凡是让你对一个商业化品牌，在形象、文化、环境、价值观等方面产生的认知，都可以说是品牌包装。

它可以是一个粗暴的推广，也可以是一种潜移默化的植入。

它为什么位于高级，是因为它的高度已经涉及了文化和价值观。

大品牌可能离我们创业初期有点远，就不详细讲它的包装了。但是个人品牌/ip却离我们很近，所以哥给大家讲讲个人品牌包装。

例如，“项目哥”也是个人品牌/IP，就是我的个人品牌/ip。每个人都可以是一个品牌/IP，每个人都可以为自己做品牌包装。

前段时间，上海名媛事件很火，刷爆了网络。说到底，她们就是对自己进行投资包装，把自己包装成名媛身份，使自己身价进行增值，以方便去嫁给有钱人。

很多人对此进行嘲讽。其实这种现象从古至今都有，而且并不少。只是以前没成为网络热点，很多人不知道而已。从商业角度上看，她们对自己进行包装没有什么不妥。

王思聪发微博说过，“我佛了,Amy姐还是厉害,身边两名大将,一位(方媛)嫁给天王郭富城,一位嫁给潘玮柏,太有实力了”。这其实就是包装成功的结果。

说到个人的包装，这就是非常复杂的一环了。凡是有脑子的商人，一定很懂得包装自己，而且包装必不可少。

很多做生意的人，为什么他们都会买豪车？甚至省吃俭用借钱都要去买？不明白的人会觉得车子只会贬值，房子才会增值，为什么不把钱投进房产去呢？

其实买豪车就是包装自己，有了好的车子，自己的身价和气场潜移默化地提高了。

去谈生意，开部价值百万的车去，和开部价值十万的车去，谈判的结果可能完全不一样。去社交场合，开百万的车去，和开十万的车去，认识到的人脉肯定不一样，这是生意圈层上的区别。

往往，生意人很可能抓住一次合作机遇，一次人脉机遇，生意就做起来了，赚到的钱会远超之前在车子上的投入，几倍，几十倍，甚至上百倍。

所以，对于不懂得包装的人来说，觉得别人买豪车是打肿脸充胖子。实际上，别人这是在投资自己，你的眼光还看不出来。

哥还记得，好些年前，当初在做一个大学生饭堂O2O项目，我是项目负责人。老板和我去机场接一个重要的客户，就是临时租了一辆玛莎拉蒂去接的。

那天生意谈得非常顺利，这部车功不可没，客户觉得我们公司实力很强，于是顺利签下来对方旗下的56个大学饭堂网点。

其实老板平时开的车仅仅是汉兰达而已，而且那时并不是很顺利，房子都用来抵押贷款发工资了。这次招商，立即输送了现金流，盘活了公司。

所以，对生意人而言，包装自己很重要，非常重要。当然包装的方式不仅仅是车子，涉及到方方面面。

最后说说第四种：顶级包装，是包装故事。

故事很重要，凡是顶层的企业家，都是非常能讲故事的人。故事说给客户听，说给合作方听，说给投资人听，讲给团队听。通过讲故事去包装方方面面。

例如马云，几乎是大家心目中最会讲故事的企业家了。无论在哪个场合，他都是能够滔滔不绝讲故事的人。

马云能让蔡崇信放弃580万年薪，拿月薪500块跟着他干，这脱离不了他的讲故事能力。当年马云一穷二白的时候，有十八罗汉跟着他干，也一样靠着他讲故事的能力。

什么是讲故事？并不是肤浅的忽悠人。很多人说，马云很会忽悠人，很多老板很会忽悠人。

其实呢，这就是讲故事的能力。讲故事是企业的自我营销，是一个公司由小到大、由弱到强，甚至从无到有的必修课。

所谓的“忽悠”，你成功之后，那就不是忽悠，而是真理，你说的就是对的。你若是失败了，即使你说得再有道理，那也变成了忽悠。

但要注意的是，讲故事，并非等于编故事。讲故事是一种能力，一种传达价值观的能力，当然你也可以称之为洗脑，但洗脑绝对不是贬义词，而是中性词。

反正，你就是得说服别人！通过讲故事说服别人。

说服客户买单，说服合作方跟你合作，说服投资人给你钱，说服团队死心塌地跟着你干！

以上是哥所理解的四种包装模式。

如果你想创业，你想在未来成为企业家，那么从学会包装必不可少。