牵手王思聪 周鸿祎做直播的野心有多大？

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　　12月20日，有消息称奇虎360已投资了熊猫TV，周鸿祎和王思聪终于在资本层面走到了一起。工商登记信息显示，熊猫TV的实体公司“上海熊猫互娱文化有限公司”，已在11月4日完成了股东信息的变更，360系的天津奇睿天成股权投资中心(有限合伙)成为新晋股东，但并未披露具体持股比例。

　　如消息属实，现在周鸿祎不止有了自己花椒直播，还间接投资了熊猫TV。

　　“创业者应该学会悄悄进村。”这是周鸿祎在数次公开演讲中对年轻创业者的忠告。据知情人士对媒体爆料，360可能很早就入股了熊猫TV。360董事长周鸿祎和熊猫TV CEO王思聪的交往也一直很密切。此次事件可谓是周鸿祎的“悄悄进村”理念的贯彻。

　　周鸿祎、王思聪两人都是近乎疯狂的理想主义者，惯常套路就是出其不意。在我们看来，周鸿祎和王思聪的“牵手”，既出乎意料，又理所当然。

　　360注资熊猫TV是抱团取暖

　　周鸿祎和王思聪的私交较好，早已不是秘密。

　　王思聪在微博上向来是娱乐圈“纪检委书记”的身份，在他遍布明星、网红和电竞玩家的微博关注中，周鸿祎的名字显得画风清奇。同样，周鸿祎对王思聪也早有关注，二人日常互动频繁。

　　2015年8月，王思聪突然在微博上给360将要面世的手机做了一组广告，还@了周鸿祎。要知道，“万达少东家”的日常是怼一切看不惯之人，连最近万达自家出品的电影《长城》在他那里也只能拿到5.1分评价。主动为别家企业做广告的事情实属罕见。

　　二人除了气质上的互相吸引，更多的是商场上的彼此需要。

　　某种程度上，直播行业几乎复制了当年百团大战的盛况，成百上千家创业公司在短短时间内涌入市场，而BAT 、小米、360、乐视等公司也无一不纷纷跟进。

　　

　　流量红利逐步消失，这是移动直播业不得不面对的现实。有业内人士分析，接下来一些缺乏巨头输血的平台，将会面临更艰巨的挑战。

　　如何幸存下来?

　　显然，周鸿祎和王思聪给出的答案是——赛道拥挤，抱团取暖。

　　首先，对于背靠360、万达的花椒直播和熊猫TV而言，移动直播行业角斗也是你死我活。据《易观2016中国移动直播市场专题研究报告》统计，在A股市场，目前拥有直播平台的上市公司有：巴士在线(LIVE直播)、乐视网(章鱼TV)、暴风科技(暴风秀场)、宋城演艺(六间房)、昆仑万维(参股映客)、奥飞娱乐(参股斗鱼)、浙报传媒(参股战旗)、游久游戏(参股龙珠)等。

　　BAT巨头对直播的青睐也可见一斑，其中腾讯的布局堪称疯狂，涵盖游戏、体育、泛娱乐等多个层面，自有的直播业务包括QQ空间、企鹅直播、花样直播、腾讯直播、NOW，投资的直播平台包括呱呱直播、斗鱼直播、龙珠直播等。

　　此外，阿里系直播平台已经涵盖淘宝直播、优酷直播、来疯直播。百度旗下也有百秀直播、ALa直播。

　　

　　(来自易观《中国移动直播市场专题研究报告2016》)

　　花椒直播和熊猫TV的联手，有抢占更大蛋糕的野心，也是抱团取暖目的下的选择。

　　其次，移动直播行业梯队格局初现，花椒行业排名第三，但月活和粉丝黏性远低于映客和YY LIVE，尚不属于第一梯队。

　　今年7月，易观对移动直播平台月活的监测数据表明，目前映客和YY直播的月活近乎是花椒的2倍。周鸿祎想要增强花椒的竞争力，选择话题性和关注度颇高的熊猫TV进行投资，不失为明智之举。

　　而熊猫TV，月活量都没有排上前二十。

　　

　　大佬的偏执，豪赌直播赛道

　　周鸿祎对于直播领域的野心，不曾掩饰。

　　2015年，花椒直播是国内最早推出的专注移动端的直播平台之一。在国内几大直播平台发起“百播大战”的时候，“花椒直播”对于行业领袖位置的意图十分明显，周鸿祎曾用花椒直播“宝马着火”，堪称“用生命”为花椒站台宣传，可见周鸿祎对于花椒直播投入了极大的心血和期待。

　　易观数据显示，2016年5月TOP500 APP榜单中视频直播迎井喷增长，其中花椒表现出色，其环比增长率达到了191%，远超同类产品50%增长，增长率是泛娱乐直播平台第一。

　　2016年6月15日，花椒发布“融”平台加码企业用户群体的营销需求，打响“直播+”的营销新玩法。

　　

　　360的直播布局，还不仅仅是花椒直播。

　　今年3月，360安全浏览器宣布推出“一键直播”功能，据官方介绍，加入了一键直播功能的360安全浏览器，是国内首款支持直播的浏览器产品。除了360浏览器之外，360导航也新增了多个直播入口，助力花椒直播率先抢占直播赛道。

　　要知道，360安全浏览器月活超过4亿用户，360导航每日PV超过7亿，依托于海量用户，360已经形成了矩阵式布局，为自己的直播业务建立起初创公司难以跨越的门槛，更抬高了移动直播领域玩家的上场筹码。

　　9158母公司天鸽互动CEO傅政军曾向媒体表示，直播到如今已经有着很高的进入门槛了，“没有几个亿资金，是没办法获得排名的，哪怕是几个亿几个亿轮着烧，顶多也只能刚进前十”。而同样的资金投入，放在一年前，或许就能拿下前三。

　　流量红利消失、用户流失加剧、移动直播下半场更难存活的唱衰声，丝毫没有影响周鸿祎对于这个赛道的投入热情。

　　烧钱烧流量本不是初创公司擅长的，而是属于巨头的资本游戏。目前，花椒直播已经拿下了先发优势。而剩下的，恰好是周鸿祎最擅长的绝处逢生。

　　与BAT的几位大佬相比，周鸿祎的铁腕和偏执一直颇具话题性，他一手创办的360公司亦是如此。阿里巴巴、腾讯、百度、联想、小米、搜狗等，几乎国内有影响力的互联网公司都跟360过过招，“树敌”过多，野蛮生长。

　　了解周鸿祎进阶史的人应该都知道，在这场资本角斗中，他不会轻易认输。